多年来，健身场景被功能饮料长期把持，诉求提神抗疲劳、补充电解质和维生素等概念，如以红牛为代表的能量饮料，以脉动为首的维生素饮料。但近两年，牛奶、休闲肉制品、坚果等品类也看到了这一领域的商机，纷纷入局抢占市场。
8月8日，光明乳业在上海时尚健身概念会馆SpaceCycle举办了旗下“yoGreak有格高蛋白牛乳”的上市发布会。选在全民健身日推出的yoGreak有格高蛋白牛乳，是光明乳业定位运动健身人群的一款高蛋白乳品，也是品牌想进一步抓住乳制品新趋势的创新举措。
据光明乳业介绍，这款专为运动健身人群设计的有格高蛋白牛乳，富含16g优质蛋白，并添加了维生素与牛磺酸等多重元素，食用方便、快捷，能帮助运动后体能迅速恢复，满足身体的营养补给。同时，特别添加的0乳糖配方，更避免了乳糖不耐症人群饮用后的不适感。这款新品分为香草和巧克力两种口味，希望消费者在摄入高蛋白的同时，也获得更清爽的口感。
如今，整个乳品消费市场对于“高蛋白质”产品的需求越来越多。一方面，不断壮大的运动健身人群对“蛋白质”有特殊需求，另一方面，新兴消费者自身营养意识也在提升，对“蛋白质”的认知也从仅满足“健身”所需，转变为了促进“健身、塑身、保持骨骼和肌肤健康”等更全面的概念。
我们一起来看看，现在市场上挖掘健身经济，诉求补充蛋白质的产品有哪些?
蒙牛M-UP低脂纯牛乳
蒙牛M-UP低脂纯牛乳自身具有低脂肪和高蛋白两大属性，可以满足健身爱好者对饮食摄入的严苛要求，帮助健身人群更加高效地塑造完美身型。同时，M运动营养为M-UP倾力打造的《一部多年来*有诚意的牛奶广告》广告片也登陆健身房，多方位打造全新运动健身体验。
美好鸡胸肉
健身人士通常以吃鸡胸肉来补充身体对于蛋白质需求。以“美好”火腿肠享誉西南市场的成都希望食品有限公司瞄准健身经济推出新品——“美好”鸡胸肉。产品包装印有“享瘦的鸡胸肉，爱上流汗”;“燃烧的鸡胸肉，燃烧脂肪”;“苏醒的鸡胸肉，日常打卡”;“肌动的鸡胸肉，保持自律”，均为健身时刻体验或经历过的*具代表性的场景。
百草味仁仁果
百草味“仁仁果”系列中活力果仁系列主打健身，主要产品有巴旦木、腰果、蓝莓 、蔓越莓、红枣等，富含构成肌肉的关键成分—蛋白质，同时，微量元素镁可帮助维持神经和肌肉活动，维生素E、花青素更是**抗氧化剂，能抵御自由基的伤害。
维他奶瓶装豆奶
对于大部分运动爱好者而言，运动前后都存在着大致相同的饮食纠结。维他奶所含大豆蛋白能够增强饱腹感，提供运动所需蛋白质，零胆固醇低脂无负担，恰恰在运动前后饮用，不多不少刚刚好。于是，维他奶在运动场景喊出了：“运动前后喝维他奶，不多不少刚刚好”的口号。
看来，随着消费者越发追求健康，将会有更多企业加入竞争，下一个是你吗?
